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从《战狼2》抱团营销来看看联合宣传都能怎么玩【银河国际手机网址2949】

2020-11-19 15:11:03

吴京的好哥们李晨今天放了一条微博,让小编忽然眼前一亮。眼前一亮并不是全然因为二人的友情对话,而是因为这条微博,顺带着宣传了他们的新作《战狼2》和《空天猎》。虽然两部电影档期有所不同,但类似于的现代军事题材,难免会让人先入为主,企图公映后要拿票房和口碑来做到对比。

但吴京和李晨在微博的趣味对话,反而首度互相借力,萌生了观众把它们当作输掉来看来的念头。只不过,《战狼2》如此讨巧的宣传方式,在暑期档并非首次亮相了。

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在这之前,《刺绣春刀II:修罗战场》和《父子雄兵》曾构成刀剑笑CP,牵头放过一组PS剧照,让两部影片中的角色以有所不同造型相会,笑点十足。随后,两部电影的主创也在微博上就这两组剧照屡屡对话,既宣传了对方,也推展了自己。从微博facebook来看,这种抱团供暖的营销方式,不仅代替了火药味十足的互白言和摔,而且还赚了观众不少的印象分。从票房来看,两部电影的首周票房(7月21-23日)分别为:《刺绣春刀》揽收17238万、《父子雄兵》入账7651万,两部影片的票房特一起,俨然多达了上周《神偷奶爸3》14164万的成绩。

由此可见,比起硬碰硬的宣传策略,牵头宣传反而是一种更聪明的作法。除此之外,这种绑营销的宣传方式还有哪些?都能怎么玩游戏?小编特地从近几年的华语影市中,挑了不少营销代表作,与大家细细品味。

【宣传曲上下功夫】《悟空传》《缝纫机乐队》在《悟空传》公映前夕,片方公开发表了一支同名片尾曲MV。出人意料的是,这支MV里居然是由电影《缝纫机乐队》的主创所合唱的。这次突破次元壁的合作,在汲取观众眼球的同时,也让《缝纫机乐队》借以首度获得了众多波的关注度。

《救出吾先生》《夏洛特苦恼》《夏洛特苦恼》中有一段夏洛给刘天王词曲创作的戏,那首《咱们屯里的人》让不少观众留给深刻印象。然而刘德华本人却未唱过此歌,甚至在电影公映后,刘德华曾于大大小小的活动中拒绝接受演译这首歌,调足了观众的胃口。直到刘德华主演的《救出吾先生》公映后,一支疑为他本人合唱的《吾先生兹苦恼》MV在网上流传,而MV中的歌曲,就是那首《咱们屯里的人》。

而沈腾也随后放了一条微博来之后烘烤此事,沿袭神秘感。【海报剧照来助力】《父子雄兵》《刺绣春刀II:修罗战场》大鹏刚刚在《悟空传》的MV里经常出现没多久,又携同《父子雄兵》的主创经常出现在《刺绣春刀II:修罗战场》的剧照中。在这组脑洞大开的剧照中,诸如杨幂给范伟撑伞、张天爱张译研墨,任达华与张震研究烹饪等的场景比比皆是,让人啼笑皆非。

两部影片的融合,还近没完结。在《父子雄兵》的发布会上,《刺绣春刀II:修罗战场》的编剧路阳还特地中止了宁波宣传计划,跑完来反对《父子雄兵》。《大护法》《大圣回来》、《大鱼海棠》《大护法》作为彩条屋时隔《大鱼海棠》之后的另一部重磅作品,堪称是在宣传上费了不少心思,一句PG-13已足够引人注目。然而,在有了暴力标签后,片方又设计了一组接力赛海报,将《大护法》、《大圣回来》、《大鱼海棠》三部电影的主角带入一张海报中,寓意好电影薪火相传。

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【微博贺喜、发声明】《捉妖记》《泰囧》、《美人鱼》2015年,《捉妖记》票房突破12.73亿,超越了《泰囧》建构的12.67亿华语电影票房记录。随后,徐峥也立刻用一张图来做到冠军过渡,放在微博上来祝贺《捉妖记》。这次《泰囧》一方来制作冠军过渡纪念海报的情况,在国内也尚属首次。

某种程度的情况,还再次发生在2016年的春节档,周星驰导演的《美人鱼》公映后,以24.4亿票房再次创下了《捉妖记》的成绩。《捉妖记》片方,也顺势在微博制作了一张冠军过渡海报。

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《记忆大师》《拆弹专家》《讨厌你》《志明与春娇》微博除了放物料、对话之外,鲜少见片方公开发表文字声明。而在2016年的五一档,《记忆大师》、《拆弹专家》、《讨厌你》《志明与春娇》四部电影,均在其官微公开发表联合声明,要携起手来,诚恳的面临你们,当时国产电影的劲敌正是《速度与激情8》。

【视频物料藏玄机】《大闹天竺》《嫌疑人X的奉献》在2017年的春节档末尾,《嫌疑人X的奉献》开始了紧锣密鼓的宣传。借着《大闹天竺》的热乎劲还没有过去,王宝强与苏有朋一起录音了《嫌疑人X的奉献》的视频物料。这段大约1分钟的视频,被放到预告片的结尾,寓意离接棒之作公映早已不远处。《唐伯虎画皮2》与《龙凤店》与《天台》的方式相近,在《唐伯虎画皮2》的片尾中,唐伯虎一行人走出了《龙凤店》里,寓意着一段新的故事将要开始。

【线下宣传花样多】《魁拔》《大护法》《大护法》在公布接力赛海报后,又陆续在北京和长春以团结一致国漫为主题,举行了《魁拔》粉丝专场点映活动。现场,《魁拔》粉丝不仅制做兄弟联手,脉门魔幻的海报亲临现场,还有不少观众在大护法的身上看见了魁拔的精神:只不过大护法是第五代魁拔,没被元点压制杀,而是穿过了。《北京碰上西雅图之不二情书》《大唐玄奘》2016年,原订与《大唐玄奘》同日公映的《北西2》,忽然让给半天的档期,延期到4月29日中午公映。

而《北西2》的编剧薛晓路和片方,也期望借以传达对玄奘法师的崇敬。除此之外,在29日当晚,薛晓路编剧还特地包场请求观众看《大唐玄奘》。国产电影曾用于过这么多的牵头营销方式,除了超过常规的宣传目的外,片方还有哪些想法?小编成从某位宣传业内人士口中获知,有的片方意图为接力赛之作传好接力棒,有的片方则是想要团结起来才能与同档期外片势均力敌。

不过,不管是何种目的,只要作好了,这都是种一石二鸟的策略。今年暑期档在电影数量和质量上,都额外非常丰富,如果这时国产电影再互白,终究不是一件好事。电影市场虽然竞争白热化,但国产电影抱团供暖、相互借力,除了能把大盘做到热外,也表达了华语影人的团结一致精神。:4556银河国际。

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